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  • 从数据看过去一年的betway体育手机客户端下载业

    2020/4/26 10:55:22

    来源:营销战略家

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     8.8%——8.0%——3.1%

    在我们做年度盘点时,2019年的全年数据还没有发布,但是我们从一些半年度以及季度的媒体收入数据可以看出betway体育手机客户端下载费用的一个趋势。2019年整体betway体育手机客户端下载市场呈现的,是一个先下滑然后下滑幅度逐渐缩小的格局。

    CTR公布2019年上半年betway体育手机客户端下载市场(互联网)数据显示,2019年上半年全媒体betway体育手机客户端下载刊例花费同比下降8.8%,到了第三季度,这个数据变为8.0%,增速较2018年同期下降13.7个百分点。2019年betway体育手机客户端下载行业整体受到宏观经济影响,betway体育手机客户端下载主信心不足,中国betway体育手机客户端下载市场处于持续调整中,但到了第三季度,已有筑底迹象。

    到了2019年11月,ctr数据显示,全媒体betway体育手机客户端下载刊例花费同比下滑3.1%,betway体育手机客户端下载市场的波动下滑有所改善,全媒体和传统媒体的betway体育手机客户端下载刊例花费同比降幅都达到2019年以来的最小值,整体走势呈现波动式回升。

    2019年betway体育手机客户端下载业同比2018年呈现下降趋势,但是全年的降幅收窄。说明betway体育手机客户端下载业有整体回暖的迹象。但是2020年我们的经济还有更多的不确定性,现在还不能预测新的一年betway体育手机客户端下载行业会朝一个怎样的趋势走。

    5.08亿

    注意力新场景不断涌现。短视频拥有5.08亿独立用户,占国内网民总数的46%,而且,60分钟日均使用时长,已成为用户上网娱乐的主要形式,使用时长无限逼近在线视频,位列移动互联网细分行业使用时长第三位。

    2020年,5G的到来,给短视频打开了想象的空间。可以预见,短视频的竞争在2020年将会变得更加激烈。短视频betway体育手机客户端下载在2019年经历了高速增长,得益于此前头部平台用户的快速积累以及平台的集中变现。2019年9月,从用户时长增量来看,短视频占比遥遥领先,增量占比超过六成。从betway体育手机客户端下载主社会化有效投放意向来看,2018年短视频/直播投放意向为62%,对比2017年的22%有大幅提升。随着短视频平台内容创作者和用户的增长,短视频营销也成为内容方重要的变现渠道。但经历了2017-2019年爆发式的增长后,短视频betway体育手机客户端下载在2020年的增速将显著放缓。

    82%

    中国在线betway体育手机客户端下载市场增速稳中有降,在线betway体育手机客户端下载规模在2020年将增加26.6%,并有望在2021年接近万亿水平。移动betway体育手机客户端下载占比在2019年占到82%,2018年是76%,2021年有望达到85%。背后的驱动因素,是互联用户的行为和时长转向移动化和碎片化。大部分betway体育手机客户端下载主对未来1-2年营销预算的增幅在10%以上;对于betway体育手机客户端下载主来说,最看重的是用户转化和交易达成,其次是增强用户的忠诚度,提升其留存和参与率。从在线betway体育手机客户端下载的细分板块来看,增速将明显分化。从构成来看,电商betway体育手机客户端下载预算比例稳定在约三分之一的水平;社交betway体育手机客户端下载占比稳中有升;短视频betway体育手机客户端下载预算比例明显提升,从搜索betway体育手机客户端下载和门户betway体育手机客户端下载持续获取份额。

    从这个数据来看,未来移动betway体育手机客户端下载会挤占更多传统betway体育手机客户端下载的空间。betway体育手机客户端下载主的营销费用投放会更加注重效率和效果。

    11.5%

    由秒针、AdMaster、GDMS共同发起的《中国数字营销趋势报告》数据显示,截至2019年10月31日,互联网betway体育手机客户端下载流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。此外,此报告还显示2020中国数字营销趋势是,betway体育手机客户端下载主数字营销预算平均增长14%,数字营销预算增速首次出现放缓趋势;75%betway体育手机客户端下载主将增加移动端投入,增加PC端预算的仅为9%,社交媒体成主流投放渠道;社会化营销预算平均增长15%,KOL仍是重点,短视频/直播热度上升;betway体育手机客户端下载可见性是影响流量质量首要因素,56%的betway体育手机客户端下载主通过betway体育手机客户端下载监测和过滤服务对抗异常流量;数字营销不断向智能化变迁,人工智能营销成为betway体育手机客户端下载主最为关注的数字营销技术。

    3.7%

    群邑在《今年,明年:全球媒体行业预测》中指出,2020年全球betway体育手机客户端下载市场将增长3.9%,全球betway体育手机客户端下载市场总额将达到6,280亿美元。中国媒体市场逐渐成熟,虽然增速减缓,但仍然是全球排名第二的betway体育手机客户端下载市场,规模超过排名第三的日本市场两倍多。报告认为中国betway体育手机客户端下载市场2019年会增长3.7%,2020年增长率为1.4%。

    2940亿美元——3260亿美元

    互联网巨头们是全球betway体育手机客户端下载增长的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和优步都是betway体育手机客户端下载支出超过10亿美元的betway体育手机客户端下载主,2018年的betway体育手机客户端下载支出达到360亿美元,比2017年提高了四分之一;2019年的增长可能极为相近。

    互联网无疑是全球最重要的媒体,2019年betway体育手机客户端下载收入为2,940亿美元,2020年将上升到3,260亿美元。根据预测,2020年数字betway体育手机客户端下载将占全球betway体育手机客户端下载总支出的52%。2019年,数字betway体育手机客户端下载在几乎所有国家都占据了最大份额。互联网巨头推动了这个领域的增长。(数据源于群邑《今年,明年:全球媒体行业预测》)

    下滑3.6%

    全球范围内,2019年电视betway体育手机客户端下载收入下滑了3.6%(若包括美国政治betway体育手机客户端下载则下滑了5.5%)。即使加上英美市场电视相关的数字化平台以及其他衍生平台,电视betway体育手机客户端下载在未来也不能成为增长基石。报告预测,到2024年,每年电视betway体育手机客户端下载收入将略低于1,700亿美元。对于投放电视betway体育手机客户端下载的betway体育手机客户端下载主而言,订阅型视频点播(SVOD)和流媒体服务仍然是首选。(数据源于群邑《今年,明年:全球媒体行业预测》)

    5.3%——1.8%——2.5%

    2019年全球户外betway体育手机客户端下载支出为390亿美元,但增速减缓,增长率从2018年的5.3%降低到2019年的1.8%,2020年为2.5%,后续几年的增长率将维持在3%至4%之间。除了纯数字媒体,户外betway体育手机客户端下载的增长速度高于行业其他领域。(数据源于群邑《今年,明年:全球媒体行业预测》)

    1.1%——1.8%

    广播保持着广覆盖面和实际影响力,但是增长较为温和。广播,更准确地说是“音频”,2019年的betway体育手机客户端下载收入为310亿美元,近年来的整体表现不如户外或电视betway体育手机客户端下载强劲。报告估计,2019年全球广播betway体育手机客户端下载增长率将下滑1.1%,2020年应该会增长1.8%。不计算美国政治betway体育手机客户端下载的影响,该领域基本稳定,未来每年应该会增长0-1%。(数据源于群邑《今年,明年:全球媒体行业预测》)

    62.6%

    新榜发布的《2020年内容产业年度报告》显示,城乡用户同步进入移动互联网时代,而各大内容平台的搭建完善则使得各类内容能够迅速突破圈层,加快传播。村镇用户的眼界有了极大拓宽,观看图文与短视频的目的与城市用户并无二样。

    新榜调研数据显示,城乡用户观看图文与短视频的目的均集中在休闲放松、增长见识与学习技能三点上。

    另外,随着短视频拍摄制作门槛的进一步降低,村镇用户已经成为短视频内容创作的生力军,62.6%的村镇用户在2019年发布过短视频。44.9%的城市用户对乡村风格的内容感兴趣,三农优质内容使得大量乡间好物被看见、被喜欢、被消费,城里人更加真实地感受广袤乡村。以短视频为代表的自媒体内容平台在国内的普及,为外国友人提供了一个更为直观的在中国展示的舞台,涌现出一批人气爆棚、深受国内用户喜爱的“老外”。

    与此同时,以李子柒为代表的中国创作者,也在推动内容出海、文化输出,促进跨国境的内容双向交流,得到全球用户和中国主流媒体的关注和赞许。分析这些优秀的出海创作者,发现其内容具有六个共性标签:突破语言壁垒、美食等高共鸣领域、中国烙印、独特创意、视频制作精良、视听感官享受。

    新榜调研发现,老年用户对流行文化内容感兴趣的占比达到72.4%。他们的手机中安装了各种新闻、视频App,并且,他们对于内容消费也表现得相当积极,不输于年轻人。

    26.4%——19.9%——17.2%

    来自36氪的报道指出,从上市互联网公司财报口径看,2019年前三季度互联网betway体育手机客户端下载收入增速分别为26.4%、19.9%、17.2%,三季度下滑极为明显(主要是媒体和视频betway体育手机客户端下载承压);电商betway体育手机客户端下载增速38.4%、34.1%、33.0%;社交betway体育手机客户端下载增速30.8%、22.5%、25.0%;搜索betway体育手机客户端下载增速3.2%、-7.6%、-8.6%;长视频betway体育手机客户端下载增速3.9%、-10.2%、-23.2%;媒体betway体育手机客户端下载增速115.0%、83.3%、29.7%(媒体betway体育手机客户端下载样本量小,对细分行业判断有限)字节跳动和快手是2019年betway体育手机客户端下载行业的最大赢家。

    据36氪估计,字节跳动全年新增betway体育手机客户端下载收入530亿元,快手新增betway体育手机客户端下载收入120亿元;两者累计贡献了2019年互联网betway体育手机客户端下载行业增量的50%。事实证明,抖音、快手的短视频betway体育手机客户端下载对游戏、电商、互联网金融等betway体育手机客户端下载主非常有用;三七互娱等买量游戏公司、阿里和拼多多等电商平台都大为受益。字节跳动全年betway体育手机客户端下载收入的约1/3来自游戏行业,1/4来自电商行业(包括电商平台和电商品牌)。目前来看,品牌betway体育手机客户端下载在互联网betway体育手机客户端下载中占比不足20%;若考虑到线下betway体育手机客户端下载,品牌betway体育手机客户端下载在整体betway体育手机客户端下载市场占比不足40%。2019年,betway体育手机客户端下载主的效果betway体育手机客户端下载投放要大于品牌betway体育手机客户端下载。曾经有报道认为,有了网红带货,还需要明星代言betway体育手机客户端下载吗?我们要问的是:没有了品牌betway体育手机客户端下载及其背书,网红们还能带货吗?

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